Di che colore sostituirà il giallo della generazione Z? I previsori delle tendenze spiegano

Jul 09, 2023

Il giallo della Gen Z ha avuto il suo giorno di sole? Designer e osservatori delle tendenze dicono che questi due nuovi colori stanno emergendo all'orizzonte – e non è quello che pensi

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Il logo Snapchat, il packaging per la cura della pelle alla moda di Instagram, le tonalità color sorbetto di Ganni o l'abito color limone di Roberto Cavalli di Beyonce indossato per il suo album best-seller Lemonade. Questi sono solo alcuni dei tratti distintivi di quello che una volta veniva considerato il prossimo rosa millenario: "Gen Z Yellow".

L'alba per tutto ciò che riguarda il giallo della Gen Z è arrivata per la prima volta già nel 2015, quando l'Oxford English Dictionary annunciò che la parola dell'anno non era, in realtà, una parola, ma un emoji: quella "lacrime di gioia". La sua colorazione decisamente digitale e pixel-happy (audace, malaticcia, vivace, acida) ha conferito alla tonalità questa qualità virale che potrebbe rapidamente fare breccia nel rumore su Internet, aiutando prodotti come il marchio di bellezza coreano Dr. Jart+ e i cerotti per brufoli Starface. raggiungere i volti giovani di questo gruppo cronicamente online.

Decorare con il giallo ha un piede nel mondo digitale e l'altro nell'euforica scena dance giovanile britannica degli anni '80 a cui fa riferimento, dove questo giallo acido (visto con le faccine infantili dell'epoca) divenne sinonimo di una scena rave sovversiva; basta pensare al logo sorridente dei Nirvana per avere un'idea.

Questo giallo vivace e giovanile ha continuato a colpire le pietre miliari della cultura dalla metà alla fine degli anni 2010: pensa alla copertina Swing Time di Zadie Smith (2016), al libro di ricette Simple di Ottolenghi, disponibile su Amazon, e a un'intera suite di passerelle Primavera/Estate 2017 (Dries Van Noten , Jason Wu, Emilio Pucci). È stato poi coniato "Gen Z Yellow" da Haley Nahman nel 2017 nell'ormai defunta rivista online Man Repeller.

Quindi è logico che sia stata la scelta sartoriale dell'abito giallo brillante di Harry Styles per i Brit Awards 2020, perché subito dopo essersi consolidato nello zeitgeist come Colore Pantone dell'anno nel 2021 intitolato "illuminante", annunciato come un ottimismo , colore solare ed espressivo: un raggio di speranza durante la pandemia mondiale.

Ma proprio come l'emoji delle lacrime di gioia (scusate se non l'avete già sentito: ora è apparentemente considerato profondamente millenario, "sostituito" dall'emoji del teschio) – la domanda è: questo significa rovina anche per la generazione Z gialla?

Quando si tratta di sostituire il giallo Gen Z, la risposta sta nella tua cucina. Sì, i designer guardano alla natura e agli alimenti e alle bevande di tutti i giorni per trovare ispirazione per le tendenze cromatiche del 2024.

Ecco i due colori che gli esperti di previsione delle tendenze prevedono sostituiranno il giallo della generazione Z nel 2024:

Gemma Riberti, responsabile degli interni presso WGSN, ha indicato il verde matcha come una delle tendenze cromatiche chiave per gli interni per l'A/I 24/25.

Il cool matcha, un tipo di verde pastello chiaro, dice, è "un colore calmante e rilassante con qualità terapeutiche, la combinazione perfetta di un verde vegetale e un pastello consapevole". I verdi sono una famiglia di colori altamente rigenerante grazie alla loro connessione immediata con il mondo naturale e stiamo iniziando a vederli trattati come un neutro naturale.'

'Cool matcha si collega sia alla natura che alla tecnologia, evidenziando l'importanza degli sviluppi nei materiali, nei coloranti e nei pigmenti biologici e vegetali alimentati dalla natura. C'è allo stesso tempo anche un lato più etereo, quasi surreale in questo colore che lo rende interessante per le narrazioni ispirate al Metaverso, dove può essere utilizzato per creare un'estetica morbida ma inquietante - pensa ai rivestimenti e ai pigmenti per l'argilla simile alla plastilina, velluto opaco, smalti ceramici, morbidezza simile alla schiuma e veli leggeri. La qualità luminosa della decorazione con il verde apre anche la strada a narrazioni sulla bioluminescenza, effetti luminosi al buio e altro ancora.

Questo colore pastello della stanza ha un’alfabetizzazione digitale simile al giallo della Gen Z; è un colore che rientra in quelli che potresti chiamare "brillanti digitalizzati", il tipo di colori che sono profondamente informati dalle piattaforme AI (Midjourney, DALLE) e dall'animazione, che danno questa tavolozza profondamente elettrica, satura e vibrante. Forse stiamo iniziando a vedere alcuni early adopter. Nel design, c'è il recente progetto di design dell'architetto e ricercatore Adrian Chan e l'ultimo design di Studio Wok, Pan. E nell'arte, c'è questo senso di freschezza di menta matcha punteggiata sulla tela e incrostata sulle sculture di artisti come Hannah Lim, Joanna Vasconcelos, Colleen Barry e Flora Yukhnovich; si pensi anche ai famosissimi arredi per interni Scandi di Gustaf Westman e Hay.